数字化营销系列
短视频策划、拍摄剪辑与运营
——锻造IP价值，内容影响用户——
【场景问题】
兴趣电商的兴起，让内容创作成为了公域运营中最为核心的要素。短视频+算法，满足了用户个性化、场景化、多元化的价值诉求，正成为越来越多商家进行品牌推广、电商销售和客服服务的战场。但在实际运作过程中仍存在以下的问题：
n无法深刻定位账号IP，对短视频的内容策划缺少系统的方法指导
n拍摄短视频时，对构图、运镜、机位、景别的控制缺少专业的实践
n对抖快之类的算法平台和视频号之类的社交+算法平台的运营技巧不足
【解决方案】
方案解读：
n 短视频属于内容创作者经济，整体受“爆款”评价和“创作者”影响
n 短视频讲究个体IP，公司化运作讲究矩阵化团队
n 优质内容其传播效果与平台的分发逻辑有很大关系
【参与人员】
本课程适宜于：新媒体、短视频相关成员
【学员任务】
1. 【3小时】任务一：创作者：五步搭建MCN化短视频账号矩阵
2. 【3小时】任务二：个人账号IP打造与短视频内容策划
3. 【3小时】任务三：短视频拍摄与剪辑（实操战训）
4. 【3小时】任务四：短视频平台运营（抖快和视频号平台）
任务一：五步搭建MCN化短视频账号矩阵（3小时）
【任务解析】矩阵账号可以降低短视频账号运营的风险，挖掘企业矩阵号内优质的账号，打造标杆，鼓励优秀，形成梯队计划，才能够从系统层面提升短视频账号运营的成功率。
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一．从官方单账号运营，到构建矩阵号，大幅降低企业账号运营风险
| 1.“强内容+强运营”，中心化账号运营的高风险性
| 2. MCN化的账号矩阵搭建，是企业自媒体账号运营的必然选择
| 3. 五步构建MCN化短视频账号矩阵：招募、激励、培训、标杆、复制
| 二．招募，企业内部与企业外部如何快速招募达人
| 1.“图文+PPT+短视频”，一份完美的招募令的内容结构
| 2. 激励政策+发文选拔，企业内部招募
| 3. 全媒体投放+社交传播+线下会务，企业外部招募核心策略
| 4. 报名与审批，让招募工作更具仪式感
| 【案例】1、网易云音乐达人招募计划
| 三．激励，点燃矩阵账号人员的梦想
| 1.设计等级权益积分体系，激发媒体人的激情
| 2.好政策也要讲明白，项目发起人的号召与宣导
| 3.动作激励，让每一个动作都具有价值
| 【案例】今日头条达人激励计划
| 四、培训，赋能矩阵账号运营人员方法和技能
| 1.业务产品、工具应用与内容生产方法，一个也不能少
| 2.梯队制、团队化，批量培养达人
| 3.线上直播与录播+线下战训，全场景，沉浸式实战训练
| 4.企业构建自适应学习系统，实现成员的自主性和互助式学习
| 【案例】Ultimate Racing游戏化学习地图
| 五、标杆，发现标杆，实现标杆价值最大化
| 1.设计标杆的指标和标准，对标杆账号进行认证
| 2.通过大赛和运营指标发现标杆，实现标杆的媒体榜样价值
| 3.从标杆走向团队长，MCN化团队的出现
| 六．复制，优秀个人经验萃取到标准化复制
| 1.业务单元的构建，让标准化团队实现价值复制
| 2.亚文化的成立与创新性团队
| 3.借助数字化系统，对各业务团队进行质量控制
| 【案例】飞鸟团队与亚文化、宝岛眼镜MCN化团队赋能
任务二：个人账号IP定位与短视频内容策划（3小时） 【任务解析】对矩阵号内各子账号的赋能，首先要从打造个人IP，对短视频内容进行规划和策划开始。
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