数字化营销系列
新媒体运营
——图文+短视频+直播，直达运营底层逻辑——
【场景问题】
当前，企业在展开数字化营销时，面临着公众号图文、抖快短视频和直播等多内容形式、多平台的运营，在实际运营过程中，围绕平台展开新媒体运营工作时，会碰到以下问题：
n按照平台搭建团队，成员越来越多，人工运营成本不断增加
n以传统公众号的思路运营抖音快手，官方一个账号运营，风险奇高
n微信公众号关注内容，抖音快手关注平台规则，缺少系统性的底层思考
【解决方案】
方案解读：
n 新媒体属于内容创作者经济，整体受“爆款”评价和“创作者”影响
n 内容生产讲究个体IP，公司化运作讲究矩阵化团队
n 优质内容其传播效果与平台的分发逻辑有很大关系
n 通过理解底层的运作逻辑，从商业模式上的设计上，优化组织架构设计，降本提效
【参与人员】
本课程适宜于：公众号、短视频、直播各大形式、平台的运营人员
【学员任务】
1. 【3小时】任务一：识别新媒体的本质，理解内容商业的三大核心要素
2. 【3小时】任务三：优质内容标准、策划、制作
3. 【3小时】任务四：各平台账号规划、平台分发与平台爆款的打造
任务一：了解新媒体，识别是媒体运营的本质和核心要素（3小时）
【任务解析】从新媒体的发展沿革，探究新媒体的本质。透过对当前各大媒体平台的梳理，架构整体内容商业架构，熟悉新媒体运营的核心要素和底层运作逻辑。
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一．洞察新媒体本质，轻松驾驭跨平台媒体运营
| 1.本质：从传统媒体到新媒体，媒体只是作为价值传递的媒介。
| 2.形式之变：从纸媒、广播到图文、电子海报、短视频和直播
| 3.核心：“注意力”经济，创作者+内容+平台的强力组合
| 4.价值之变：从媒介渠道化、媒介电商化、媒介社交化、媒介自媒体化
| 【解析】
1.从媒体的演变之路发现媒体的价值之变
| 二．图文+海报+短视频+直播，立体破拆新媒体形式差异
| 1.图文：从微博、BBS到公众号图文和小红书笔记，图文的价值点探究
| 2.海报：从banner、超级海报、H5海报、长图到动漫IP，表现更加艺术化
| 3.短视频：从品宣、产品宣传、摄影到记录和电商，价值不断多元化
| 4.直播：从工具、展示到常态化信任体系的打造
| 【案例】
1. 百雀羚长图价值解析
2. 网易云音乐的H5海报解析
| 三．解构新媒体运营的三大核心要素，系统性了解运营节奏
| 1.“创作者+内容创作+平台分发”，形成新媒体最基本的三大要素
| 2.创作者：从官方OGC，PGC组团MCN到用户参与的UGC社区
| 3.内容创作：优质内容的判定、创作技巧
| 4.平台分发：让内容借助好的平台，传递给对的人
| 【案例】
1.1919官方公众号、抖音MCN矩阵
2.抖音，一个去中心的UGC社区
| 四、主流新媒体内容分发平台解析
| 1.微信、抖音快手、小红书等主流平台定位解读
| 2.各大平台的用户群体特征及内容要求解读
| 3.各大平台内容分发规则简述
| 4.全网融通下的协同化运营思路
| 【解析&案例】
1.某MCN公司，借助抖音快速获取用户，依托微信做用户的精细化运营
任务二：内容制作：图文、短视频、直播创作技巧（3小时） 【任务解析】围绕内容制作的核心要素，挖掘图文、短视频、直播等媒体形式的核心创作技巧
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