数字化营销系列
视频号运营
——微信生态新媒体商业利器——
【课程背景】
2022年12月，短视频用户规模增长至8.73亿，直播用户规模增长至6.17亿，占整体网民的62.4%，视频号日活4.5个亿，全面短视频&直播时代到来。
如何利用好微信视频号，借助微信现有生态要素，破局短视频市场和作为工具属性服务好客户，将是2021年微信生态下很关键的动作。
本节课程，站在整个微信生态体系性，从微信视频号的定位、运营和内容创作等方面围绕视频号全方位做讲解，帮助学员了解视频号在微信生态中的价值，掌握其核心的运作逻辑和内容创作技巧。
【课程收获】
n了解视频号的定位、数据和商业路径
n掌握打造爆款视频号短视频的方法
n掌握为视频号引流的方法和技巧
n掌握视频号在常用业务场景中的应用和运用技巧
【课程时间】 1天（6小时）
【课程对象】市场部、短视频直播部门、终端店长、导购等
【课程内容】
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模块 |
标题
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内容
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收益
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1
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视频号基础
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1. 视频号的定位
(1)视频号在微信体系的定位
(2)视频号的诞生和发展
(3)视频号的产品能力
(4)视频号未来预测走向
2. 视频号大数据
(1)微信8.0和视频号
(2)哪些领域更好做
(3)优质爆款的共性
(4)视频号的内容创作者们
3.视频号变现力
(1)视频号+微信小商店，人人做点小生意
(2)视频号的电商变现路径
(3)视频号的流量捕获路径
(4)短视频变现与直播变现
【案例】吴晓波频道
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了解视频号的定位、当前视频号的数据情况和视频号的商业路径
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视频号爆款短视频打造技巧
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1. 短视频基础：
（1）IP定位与IP强化
（1）短视频内容组织与脚本策划
（2）短视频的拍摄、剪辑与分发
2. 标杆学习
（1）利用新视找到行业标杆
（2）标杆学习的内容
（3）根据视频号平台规则找优质标杆
3. 数据库的构建
（1）自建数据库
（2）记录选题和数据
4. 定选题
（1）需求调研
（2）选题库选取
（3）发布频次和确定内容形式
5. 破拆爆款
（1）提取脚本
（2）破拆元素
（3）统计共性
（4）整合优化
6. 拍摄剪辑及优化
7. 复盘
【任务】现场完成一个同行爆款的破拆
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掌握最核心的视频号爆款短视频的打造技巧
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视频号系统流量布局
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1. 基于短视频“公域推荐算法”下的内容流量捕获
（1）视频号内容分发机制
（2）基于社交的冷启动内容分发
（3）基于算法的推荐内容分发
2. 基于公域直播的流量捕获
（1）视频号直播入口
（2）视频号专场直播运营策略
（3）视频号直播带货技巧
3. 基于私域社群的流量捕获
（1）私域流量激活技巧
（2）社群裂变
（3）线下链接丰富流量获取入口
【案例】私域肖厂长
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通过了解视频号内容分发逻辑和流量获取路径为视频号获取流量
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视频号的应用
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1. 视频号的品牌宣传
（1）品牌孵化的核心要素
（2）视频号在品牌宣传的点位
（3）视频号品牌短视频策划
2. 视频号用于产品推介
（1）产品推介类短视频脚本策划
（2）产品类短视频常见场景
（3）产品推介短视频的常用话术技巧
3. 视频号用于营销活动
（1）活动策划
（2）活动预热推广
（3）活动引爆与复盘
4. 视频号用于直播带货
（1）创建直播计划
（2）直播带货配置
（3）直播脚本
5. 视频号用于客户服务
（1）客服类业务场景整理
（2）客服类短视频脚本策划
（3）客户类短视频的拍摄技巧
（4）借助视频号连麦解决客服问题
【案例】中国三大运营服务商的优秀案例
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了解视频号在实际的业务场景中的应用，掌握其方法 |
