产品推广与品牌推广策略——理论结合案例讲解品牌推广的原理与方法——
适合对象：
营销总监市场总监企业高管等
学员收益：
1． 培养整合传播的思想
2． 推广与传播体系的构建
3． 推广产品与品牌的方式
4． 推广与传播的策略方法
培训时间：
1天
课程大纲：
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主题 |
培训内容
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战略层面——
整合传播原理
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传播的理论有很多，但是根本的目的是将品牌信息植入到消费者的脑海中，让消费者了解这个品牌，并喜欢这个品牌。
l如何理解：品牌——顾客的关系
l发掘关键“接触点”，如何才能更有效地接触消费者
l如何理解推广传播的“用一个声音说话”
l整合传播的7个层次
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策略层面——
推广传播的关键步骤与方法
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将传播的理论变为实际的操作方法，需要找到传播的关键因素，或者说传播执行的关键节点，把握住这些节点，传播就能产生实际的作用
1、研究消费者
消费者“行为”的测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，了解消费者就是一切传播活动的基础。
2、接触管理
决定“如何，何时与消费者接触”，以及采用什么样的方式与消费者接触。
3、推广传播的沟通策略
什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，如何传播
4、推广传播工具的规划
决定要用什么传播工具来完成此目标，其关键在于哪些工具，哪种结合最能够协助企业达成传播目标。
5、推广传播手段的组合
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执行层面——基础传播与引爆
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推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品，并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标，就必须做好基础传播与引爆。
1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品
l基础传播的方法：广告传播如何设计、渠道传播如何规划、终端传播如何规划。
l基础传播的执行：如何结合销售目标制定传播预算，如何进行传播手段的组合
l传播中的营销推广：品牌传播如何与产品促销有机结合
2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品
l推广引爆的核心：结合品牌与产品，找到合适的引爆话题点
l推广引爆的方法：事件营销如何做、病毒营销如何做、公关活动有哪些方法。
l推广引爆：花1块钱做事情，花10块钱说出去
3、推广传播的执行关键
l实效第一，媒介第二
l公关第一，广告第二
l精准第一，覆盖第二
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操作层面——
传播实战案例
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l波密柚的终端传播
l中之杰的品牌突破
l今世缘的事件营销
l临水坊的山东地面传播
l依山依林鸡蛋的整合传播
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网络传播——低成本高效的传播模式
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随着移动互联的高速发展，网络传播已经不是做不做的问题了，而是如何做得更好，如何更加的低成本、高效。
l基于互联网的基本网络推广模式
l基于移动互联网的网络推广
l网络热点与网上互动
l如何与网民建立长期的互动
l基于移动互联网的互动模式设计
l产品与服务行业的O2O模式
l线上推广+线下销售的组合模式
授课风格：
实战实效，现场互动，关联案例剖析，课堂解决现实难题
专家观点：
——助你赢得下一场战斗的，才是真正的英雄。
——适合的，才是最好的！
客户评价：
1、陈老师的课很好，解决了很多我平时经常遇到，但是不知道怎么解决的问题。 —— 西凤集团 田崇军
2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法，容易理解，谢谢！ —— 山东健元集团总经理 姜元义
3、陈老师的品牌课讲得很不错，一听就知道是实战派的企业实用课程。 —— 河北今中道集团总经理 冯占峰
4、很有收获，针对性很强。通过陈老师的课，我们学到了很多实用的营销方法。 —— 宁夏红集团 高涛
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