品牌建设与创意
——由浅入深告诉你如何进行品牌规划与创意——
适合对象：
营销执行人员专业策划人员等
学员收益：
1． 培养系统建设品牌的思想
2． 构建品牌体系的关键因素
3． 学习先进的品牌管理手段与方法
培训时间：
1—2天
课程大纲：
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主题 |
培训内容
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品牌与营销体系
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品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。
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不同类型企业的品牌战略
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不同类型的企业，不同的发展阶段，需要不同的品牌战略：
l弱小型企业中小型企业
l成长型企业领先型企业
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创意来源——品牌规划
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品牌并不仅仅是创意和概念，品牌规划有具体的方法和手段，她是一个价值体系。品牌表现是创意，也是一项严谨而系统的工作：
l搭建品牌金字塔
l如何创意表现品牌基本架构和内容
l创意的基本要素与策划思路
l创意表现的基本方法
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创意的核心——品牌定位
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定位是品牌最重要的专业内容，定位要有科学的方法，创意表现无论怎么新与炫，也要围绕定位展开：
l什么是品牌定位
l表现定位的几种方法
l品牌更新与创意活化
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创意表现的消费者接触
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l表现内容的可感知性
何为可感知性；消费者对品牌的态度；
l消费者接触点
n如何使每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果；
n如何使每一个接触点都能准确地传达信息；
l消费者如何感知品牌？
调性 视觉识别 形象 传播渠道
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推广与传播中的创意表现
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推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品，并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标，就必须做好基础传播与引爆。
1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品
l基础传播的表现：能够充分表现品牌的特点
l传播中的互动：消费者能够参与进来
2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品
l推广引爆的核心：结合品牌与产品，找到合适的引爆话题点
l推广引爆的创意：突出一个点。
l推广引爆的执行：围绕这个点进行延展
授课风格：
实战实效，现场互动，关联案例剖析，课堂解决现实难题
专家观点：
——助你赢得下一场战斗的，才是真正的英雄。
——适合的，才是最好的！
客户评价：
1、陈老师的课很好，解决了很多我平时经常遇到，但是不知道怎么解决的问题。 ——西凤集团 田崇军
2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法，容易理解，谢谢！ —— 山东健元集团总经理 姜元义
3、陈老师的品牌课讲得很不错，一听就知道是实战派的企业实用课程。 ——河北今中道集团总经理 冯占峰
4、很有收获，针对性很强。通过陈老师的课，我们学到了很多实用的营销方法。 ——宁夏红集团 高涛
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