品牌导向型营销
——由浅入深告诉你如何进行品牌建设与推广——
适合对象：
营销执行人员专业策划人员等
学员收益：
1． 培养系统建设品牌的思想
2． 构建品牌体系的关键因素
3． 学习先进的品牌推广手段与方法
培训时间：
1—2天
课程大纲：
|
主题 |
培训内容
|
品牌与营销体系
|
品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。不同类型的企业，不同的发展阶段，需要不同的品牌战略：
l弱小型企业中小型企业
l成长型企业领先型企业
|
企业品牌和产品品牌
|
企业品牌、不同的产品品牌往往同时存在，如何处理这些品牌之间的关系，让这些品牌协调共存，而不是形成内耗
l如何规划企业品牌和产品品牌，品牌的基本架构模式
l企业品牌和产品品牌匹配的4种模式
l多品牌模式下各个品牌的定位方式与差异化
|
品牌架构与品牌规划
|
品牌并不仅仅是创意和概念，品牌规划有具体的方法和手段，她是一个价值体系，规划品牌也是一项严谨而系统的工作：
l搭建品牌金字塔
l品牌基本架构和内容
l品牌基本要素与策划思路
l品牌策划的基本方法
|
品牌定位
|
定位是品牌最重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法：
l什么是品牌定位
l定位的六种方法
l根据市场现状选择定位方向
l品牌更新与品牌活化
|
品牌的消费者接触
|
l品牌的可感知性
何为品牌的可感知性；消费者对品牌的态度；
l消费者接触点
如何使每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果；
如何使每一个接触点都能准确地传达信息；
l消费者如何感知品牌？
产品 声誉 视觉识别 形象 传播渠道
|
品牌活化与提升
|
任何一个品牌经过长期的经营，都会存在老化和品牌价值降低的问题。品牌的活化和提升就是一个必须的工作。
l如何为老品牌注入新的活力
l低端品牌向高端品牌转化的基本方法
|
基础传播与引爆市场
|
推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品，并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标，就必须做好基础传播与引爆。
1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品
l基础传播的方法：广告传播如何设计、渠道传播如何规划、终端传播如何规划。
l基础传播的执行：如何结合销售目标制定传播预算，如何进行传播手段的组合
l传播中的营销推广：品牌传播如何与产品促销有机结合
2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品
l推广引爆的核心：结合品牌与产品，找到合适的引爆点
l推广引爆的方法：事件营销如何做、病毒营销如何做、公关活动有哪些方法。
l推广引爆：花1块钱做事情，花10块钱说出去
|
