【适合对象】
营销总监、市场总监、专业策划人员等
【课程目标】
1、树立正确的品牌环境思想
2、了解品牌环境的要素
3、了解适应环境与改善环境的基本方法
【课程大纲】
一、什么是品牌环境，品牌与环境的关系
正确认知品牌环境是企业适应品牌环境、改善品牌环境的基础，那么品牌环境到底是怎样的一种存在？
● 品牌环境的概念
● 品牌微观环境的构成
● 品牌宏观环境的构成
● 品牌与品牌环境之间的适应与相互影响
● 中国品牌环境的历史与发展趋势
二、品牌环境与消费者的关系
企业经营最终是要和消费者产生交易，如何抓住消费者的心是品牌建设的*核心，那么品牌环境是如何影响消费者的呢？
● 消费人群细分与消费行为模型
● 品牌环境如何影响消费者
● 消费者如何改变品牌环境
● 消费者与品牌环境互动模型
三、品牌、环境、消费者的关系
企业经营最终是要和消费者产生交易，如何抓住消费者的心是品牌建设的*核心，那么品牌环境是如何影响消费者的呢？
● 消费人群细分与消费行为模型
● 品牌环境如何影响消费者
● 消费者如何改变品牌环境
● 消费者与品牌环境互动模型
四、品牌、环境、消费者的关系
品牌与消费者都需要在品牌环境下生存，那么再特定的环境之下，品牌与消费者如何互动？
● 品牌与消费者互动要素
● 品牌环境对互动要素的影响
五、中国品牌环境下的商业品牌规划
中国市场的品牌环境不同于大多数教科书上的品牌环境，如何正确理解中国的品牌环境，如何根据现实情况进行品牌规划？
● 中国品牌环境下的四大品牌发展战略
● 根据品牌环境进行品牌定位
● 如何建立适应环境的品牌价值体系
● 如何根据品牌环境进行品牌管理
案例
● 恒波通讯——创造品牌经营新模式
● 某礼品商城的品牌定位调整
● 万泽品牌规划详解
