【课程背景】
70%的品牌存在定位问题，而90%以上的品牌存在管理问题。本课程根据彭江根老师服务企业的经验，让管理者轻松学习如何建设和管理品牌，提高品牌知名度和美誉度。
【课程目标】
1、学会如何创建品牌；
2、学会管理品牌DNA，让产品会“说话”；
3、学会如何维护和提升品牌；
4、学会运营品牌管理理论进行品牌策划；
【课程对象】
中高管、营销管理者、营销策划人员
【课程时长】
12小时
【课程大纲】
第一讲全面认知品牌
1、品牌的定义；
2、品牌的发展历史；
3、品牌与产品；
4、品牌与顾客；
5、品牌的内涵；
6、品牌的重要性；
7、品牌的分类；
第二讲如何创建品牌
1、品牌识别：
（1）品牌的价值是什么？
（2）品牌的个性是什么？
（3）品牌的长期目标和最终目标是什么、
（4）品牌的一贯性如何？
（5）品牌的实际状况如何？
（6）品牌的辨识符号是什么？
2、创建步骤
（1）如何确定品牌核心价值和定位；
（2）如何建立品牌联系；
（3）如何选择和组合品牌元素；
（4）如何整合营销传播品牌识别；
第三讲品牌DNA管理
1、如何做到品牌的人格化？
2、品牌DNA——让你的产品会说话；
3、现实中品牌DNA的差距
（1）案例分析；
（2）寻找自身品牌在DNA方面的差距
（3） 提出解决方案（要具有可操作性）
4、品牌创造与管理的八个步骤
（1）建立品牌管理组织；
（2）制定品牌创造的计划与预算；
（3）品牌长期定位的市场调研；
（4）品牌设计；
（5）阶段性或间隔性的品牌整合营销传播；
（6）实施持续的、扩大的整合传播；
（7）品牌评估；
（8）形成广泛认同的品牌印象。
第四讲品牌战略
1、品牌的发展战略；
2、品牌的竞争战略；
3、品牌的多样化战略。
